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2002年上半年全國報刊廣告形勢分析
作者:佚名 日期:2003-1-22 字體:[大] [中] [小]
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媒介廣告市場:開始走出衰退
根據(jù)北京慧聰媒體研究中心對全國一千多份報刊的監(jiān)測,按照刊例價格和版面統(tǒng)計2002年上半年全國報紙廣告總量為183.63億元,比上年同期增長30.48%;雜志廣告總量為15.89億元,比上年增長17.45%。從較長時期觀察,雜志的發(fā)展表現(xiàn)出很大的震蕩性。從1995年至2001年,雜志廣告低靡時甚至出現(xiàn)負增長(1995年和1997年),而繁榮時增長率則達到40%以上。與雜志相比,報紙廣告的發(fā)展則相對平穩(wěn)些,至少沒有出現(xiàn)負增長。外界環(huán)境的變化在報紙和雜志廣告經(jīng)營上呈現(xiàn)出完全不同的影
地域經(jīng)濟發(fā)展地失衡造就媒介廣告發(fā)展地失衡
從廣告量上看,廣告業(yè)最發(fā)達的是中南和華東這兩個經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū),2002年1-6月這兩個地區(qū)報刊廣告量占全國總量的比重分別為25.1%和24.95%;其次為華北地區(qū)和全國性媒體,它們的比重分別為17.24%和12.91%;其余三個地區(qū)的比重分別為西南7.96%、東北7.36%、西北4.49%。與2001年同期相比,全國各地區(qū)廣告量都有不同程度增長,其中西南、西北與華東地區(qū)增長幅度較大。
報刊廣告量在城市的分布上也表現(xiàn)出高度的集中,2002年1-6月報刊廣告量前10大城市如下表所示,這10大城市集中了全國總量的65.24%。
排名 | 月度 | 廣告量 | 同比增長率 | 比重 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1 | 北京 | 47.10 | 23.06% | 23.61% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 其中:北京地方媒體 | 21.34 | - | - | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2 | 廣州 | 18.16 | 26.98% | 9.10% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3 | 上海 | 16.91 | 9.52% | 8.47% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4 | 深圳 | 13.02 | 44.44% | 6.53% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 | 南京 | 7.12 | 76.80% | 3.57% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 | 成都 | 6.66 | 36.93% | 3.34% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 | 天津 | 5.84 | 24.33% | 2.93% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
8 | 武漢 | 5.60 | 27.11% | 2.81% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 | 重慶 | 5.34 | 21.59% | 2.68% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10 | 杭州 | 4.42 | 25.69% | 2.21% 綜合都市報仍是主角,體育報紙增長顯著 表2 2002年1-6月報紙各主要類別廣告投放統(tǒng)計 單位:億元
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